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礼品企业“三无”制约礼品品牌及市场发展

发布时间:2017-7-27 13:32:04    浏览量:272

据获悉,我国礼品行业的发展兴起于改革开放,与世界相比起步较晚,但发展速度惊人,主要依托于国内外市场的拉动。中国礼品行业在高速发展的同时,也面临许多问题和困难。尤其是礼品品牌的初始阶段,使得诸多礼品品类还只是停留在基础性地产销单一的状态。以及在礼品消费市场还未大规模的显现出来。
 
  不难了解,中国礼品行业东西部发展不平衡,多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况;产品开发力量薄弱,设计趋同,缺乏个性化和丰富文化内涵,比如大家都看到的小五金工具产品,太多数产品类别基本保持相同,缺乏市场的魅力,生命周期很短;知识产权意识薄弱,制约了国内市场的发展,在国际舞台尤其是中高端市场难以占有一席之地。
 
  总体来说,长期以来,“无技术创新和改造能力,无产品设计和研发优势,无自主知识产权的品牌”的“三无”状态是国内礼品企业的硬伤。特别是在知识产权方面,很多礼品公司都表示担忧,明明自己设计出了很好的产品,但却不敢投放在所处的区域市场市场。记得日前与一家工艺礼品厂家负责人交流,他说他的产品在重庆不敢轻易投入,可见中国礼品行业急待加强行业管理和引导,亟需建立自律性行业管理机制。
 
  中国礼品总量占据全球市场的同时,也面临的潜在的挑战,主要是礼品行业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等,近一两年,一些发展中国家也都纷纷涉足各类家纺礼品、工艺礼品等的生产,对中国的产品产生了潜在的影响。从现状来看我们也可以断言,在不久的将来,礼品市场的新陈代谢会加快,“老旧”的产品会面临淘汰,新奇特产品会有更广阔的舞台。以价格为导向的礼品选择观念会逐渐转变为以创意和品牌为导向。
 
  只有真正重视起礼品的自主创新设计、礼品品牌设计、礼品研发投入,把这“三无”的帽子摘去,才能够提供我国礼品企业的核心竞争力,才能够提高产品在市场的附加值,那样的话,更多的礼品也能更稳健广泛地进入到礼品以及礼品定制消费市场,为市场融入更多的优秀的有价值的礼品。相信,只有到那时,礼品才有叫得响亮的毛巾品牌、毛毯品牌、商务套装品牌等,而礼品市场也有更多的工艺礼品、陶瓷礼品等系列产品发挥作用。
 
  针对礼品行业发展状况,以及礼品企业“三无”制约礼品品牌及市场发展的状况,中国礼品网在此给出的观点应是:以设计为龙头,以市场为导向,以民族化、品牌化、环保化、人文化为基础,以特色区域为依托,努力全方位满足层次消费需求,与时俱进、探索创新,逐步走出一条具有我国礼品企业自身特色带有浓郁文化色彩的产业发展之路。
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